深度剖析体育赞助对企业产生的作用

体育赞助是指企业（赞助者）和公益事业（被赞助者）之间以支持（金钱、实物、技术或劳务等）和回报（冠名、广告、专利和促销等权利）交换为中心、平等合作、共同得益的商业行为，其中“支持”和“回报”的等价是中心，“共同得益”是目的，“平等合作”是方法，“商业行为”是性质。赞助不同于捐赠，捐赠是不附加任何回报条件的无偿赠送，其性质是无私奉献，属道义范畴，两者不能混为一谈。

体育赞助是企业公关赞助活动形式的一种。它是指 企业通过赞助某一项体育赛事或活动，并围绕赞助活动展开的一系列营销，从而借助所赞助体育活动的良好社会效应，提高企业的品牌知名度与品牌形象，以获得社会各界广泛的好感与关注，为企业创造出有利的生存条件和发展环境。

体育赞助不但自身产值很高，而且还能拉动竞赛和体育用品市场的发展，刺激体育整体水平的提高，因而体育赞助是体育产业中的一个极为活跃的因素。那么他的巨大作用表现在以下几个方面：

体育赞助弥补了各级体育部门事业经费的不足，成为体育经费的一个重要源泉，缓解了经费困难的矛盾。根据调查，国家体育总局所属各运动项目管理中心1998年的赞助收入为15240.9万元，相当于这些中心当年国家基数拨款6494万元的2.35倍，其中名列第一的足球中心的赞助收高达6745万元，是国家基数拨款的47倍。

通过赞助激活了各种形式的赛事，导致无论比赛次数还是观众人数都有了大幅度的增长。通过这些赛事，一方面增加了票房收入，促进了竞赛市场的发展，同时还大大的丰富了人们的业余文化生活，满足了人们的观赏需求，密切了体育和人民大众之间的关系，有力的增强了人们的体育意识，促进了群众体育的开展。

体育赞助使体育部门和企业之间建立了一种平等合作、互惠互利、共同得益的伙伴关系，使得体育部门上升为企业的理想合作伙伴，从而改善了体育部门的社会形象。提高了体育部门的社会地位，为发展体育事业创造了有利的前提条件。

有资料显示，全世界的企业投向体育的费用占其赞助费用总额的74%。目前在我国国内，选择观看体育赛事已经成为消费者休闲活动的首选。在15-49岁的人群里，运动人口已高达75%。更令人惊奇的是，在这个年龄层中，居然有47%的人曾亲往现场观赏体育赛事。随着人们生活水平的提高以及体育休闲在人们日常生活中地位的上升体育赞助将给无数企业带来巨大商机。

体育赞助的形式使消费者在心理上更容易接受产品，同时热烈的体育活动气氛更能促成消费者的消费偏好和购买欲望。很多企业并不仅仅借助赞助体育项目树立品牌形象，而且有机地与销售相联合，将赞助活动开展得更为丰富多彩，更为声势浩大，使企业能在较长一段时间内名利双收。

体育赞助的目的就是要提升品牌价值，塑造品牌的强势地位，从而依靠品牌开拓市场、扩大销售，而这些就是品牌战略本事的要求。体育不仅提供给消费者一个娱乐的平台，而且可以令企业借此有计划的进行体育营销活动，把自己的品牌形象与这个平台挂钩，从而形成一个双赢的局面。

一个可以免费发布体育赛事或项目找赞助的平台，也可以进行线下体育赛事招商。

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